반응형 광고캠페인3 광고캠페인 빅아이디어 #001 - 댓글이 빅아이디어의 전부 댓글이 빅아이디어! "댓글 하나도 빅아이디어가 되는 세상인 거죠" 함께 일하는 JCD와 대화를 나누면서, 둘은 광고주가 원하는 '빅아이디어'라는 것이 결코 16:9의 프레임이든 숏폼의 프레임이든 '프레임 속에 갇힌 영상 아이디어'가 아니라는데 의견을 같이 했다. 그러면서 그가 예를 들었던 것이 아래에 소개된 '고환암 캠페인'이었다. 링크드인을 통해서 두바이의 한 CD가 인사를 하면서 '이번에 MAD Stars(부산국제마케팅광고제)에 수상하러 부산에 왔다',길래 도대체 무슨 캠페인으로 상을 받았나 찾아 봤다는 것이고, 그들의 빅아이디어는 한마디로 '댓글을 다는 것'이었다고 한다. 1. 고환암은 남성 250명 중 한 명 정도로 발생하는데, (여러 성공적인 캠페인을 통해서 인식의 변화를 일으킨 유방암과 달리).. 2023. 9. 4. 광고로 배우는 광고마케팅 #002 * 어떻게 하면 광고를 잘 만들 수 있는지, 카피를 잘 쓸 수 있는지 누가 묻는다면 '사람을 따뜻하게 바라볼 줄 알아야 한다'고 대답하겠다. 마찬가지로 중요하게, '브랜드는 사람과 어떤 관계를 맺고 있는가?', '브랜드는 삶 속에 어떤 Meaningful Role을 하고 있는가?'도 볼 줄 알아야 한다. 다른 많은 기술적인 부분이 있지만 작은 곁가지들일 뿐이다. * 모닝을 어떤 사람들이 타는지, 그들의 라이프가 어떠한지 애정을 가지고 들여다 보면 답을 발견할 수 있다. 다만, 길을 가다가 잠깐 들여다 본다거나, 내가 편한 시간 편한 장소에서 들여다 보는 척해서는 안 된다. 24이라면 24시간, 봄여름가을겨울이라면 봄여름가을겨울. 모닝이라는 작은 차가 어느 시각, 어느 지점에서 누군가의 삶 속에서 크게 의.. 2023. 8. 23. 광고로 배우는 광고마케팅 #001 이것은 입으로 내는 소리가 아니라 바람을 가르는 소리 이것은 입으로 내는 소리가 아니라 바람을 가르는 소리 Incredible CASPER -현대자동차 캐스퍼 / 야간주행 편 '이것은 입에서 나는 소리가 아니여'는 2004년 개봉한 영화 '목포는 항구다'에서 배우 박철민이 한 대사다. 주먹을 뻗으며 입으로 '슉슉' 소리를 내면서 친 애드리브. 일종의 밈Meme이라 할 수 있겠다. 문화예술 분야에서 오마주hommage와 패러디parody가 자주 쓰이지만, 광고는 더 자유롭게 혹은 명확한 의도를 가지고 밈을 활용한다. 문제는 여기에 있다. 쓰고자 하는 밈이 제품과의 relevance를 가졌는가? 우리가 만드는 광고콘텐츠의 맥락에 적합fit한가? 영상의 치밀한 구성 속에서 집중력을 흐트러뜨리지 않는가? 이도저.. 2023. 8. 8. 이전 1 다음 반응형
